丰富的旅游资源待推广营销

    山西历史悠久，古迹众多，通常的说法是“县县有庙，村村怀古”。自北向南，文化遗产、国家4A级景区比比皆是：大同有北岳恒山、悬空寺及始建于北魏、位列我国四大石窟之一的云冈石窟；朔州有应县千年木塔，整个塔没用一颗铁钉；忻州有文殊菩萨的道场，佛教四大名山之首的五台山、阎锡山故居等；太原最有名的是晋祠；太原南20公里的晋商文化发源地晋中，平遥古城、榆次老城、常家庄园，王家、曹家、乔家大院等都在此地。再往南，雄壮的壶口瀑布，巍峨秀美的太行山大峡谷，历经2000多年风雨的关帝庙，还有帝师故居皇城相府……

    独特的资源比比皆是，但真正走出山西被省外甚至国外游客所熟悉的却没有几家。一位热衷旅游的王先生说出了很多游客的心声：山西好看的东西太多了，随便从哪个景点拿个东西都是上千年的宝贝，但却没有很好地开发，很好地宣传，来的人还是不多。去过外省很多地方，感觉没有比山西的东西更具观赏和艺术价值的，但人家那里的人却熙熙攘攘热闹得不得了，山西真的太需要宣传了。

    其实，山西人文古迹的特色自然不用说，山西的自然风光同样有值得开发的秀美特色。全省有国家级风景名胜区5处、国家级森林公园18处，著名的太行山峡谷、管涔山森林、天池、万年冰洞、绵山、壶口瀑布、北岳恒山、盐湖死海、大同火山群，很多都是罕见的奇观。

    山西是革命老区，红色旅游资源同样丰富并具特色。中国革命的历史在这里有着众多的真实写照，著名的红色旅游景点有110多处。其中有八路军总部旧址、百团大战指挥部和纪念馆、红军东征纪念馆……

    新的人造旅游景观，同样山西味十足。山西省的8处工农业旅游示范点已被国家旅游局命名为全国首批工农业旅游示范点，如昔阳大寨村生态农业园、忻州市前郝村生态农业园、太原东湖醋园、大同晋华宫煤矿、杏花村汾酒集团有限公司、运城死海等。

    但不能回避的事实是，山西那么丰富的资源又有几个真正被外省人所知？当远在南方的绍兴、乌镇、丽江让山西人魂牵梦萦的时候，山西的平遥、临汾、大同却鲜为人问津。

二次消费，旅游发展的加速器

    门票，曾一度是山西旅游业最敏感的神经，甚至成为山西旅游业收入的晴雨表。门票兴，则产业兴；门票弱，则产业衰。

    一位大学旅游学老师介绍说，对一个游客来讲，门票是一次消费，那么进了景点后的吃饭、娱乐、购物等消费就是“二次消费”。“二次消费”才是真正解决旅游业发展的加速器。在国外旅游业发达的城市，他们的门票价格都很低，有些地方甚至是根本不收门票的。

    而在山西，“购物环境差，没什么特产可买”却是大部分游客的普遍看法。有业内人士表示，如今，佛教旅游纪念品良莠不齐,传统名产平遥推光漆器和澄泥砚市场日见萎缩，太原陈醋、平遥牛肉、寿阳豆腐干、山西红枣、核桃等特产的品质、工艺都很不错,但如何将它们开发成为游客喜爱的旅游纪念品，还尚需时日。

    一位旅游专家分析，发展山西的旅游业，应该培育和完善旅游商品市场，引导需求和扩大需求，采取各种宣传和推销手段,培育和完善旅游商品需求流通交易市场,形成完备的产、供、销体系和网络。应该建立起功能完善的旅游商品交易中心和举办旅游商品交易活动的固定场所，搭建旅游商品交易平台，改变商品交易零散现状,形成规模经济的格局，推动山西旅游商品的生产和经营，使其成为旅游经济新的增长点。

树立品牌，做精山西旅游产品

    一个好的旅游品牌一定要有内在精神。每一条旅游线路或者一个旅游景区需要一个准确而深刻的“灵魂”来支托，当这个灵魂深入人心，旅游品牌的个性与品牌价值就会显现。如果内在的精神特色是旅游景区的灵魂的话，山西的特色就应该是文化了，“华夏古文明，山西好风光”一直是山西对外宣传的一张名片。

    像现代城市小资喜欢去丽江，其实喜欢的是“一米阳光”似的悠然，向往“丽江化生存”，好比人们想到山水会去桂林，想到风光会去九寨沟，想到滑雪会去哈尔滨，想到沙滩海岸会去海南岛，喜欢的都是它们背后的旅游灵魂。

    不久前有报道宣称，通过近几年来的苦心经营，山西旅游经济日益规模化、产业化，形成了“北佛、中商、南根”三大特色旅游品牌，并正在发展成为山西旅游经济的新支柱。“北佛”是山西北部以大同云冈石窟、五台山、应县木塔等佛教文化为代表的旅游景区；“中商”是以晋中平遥古城、乔家大院、王家大院等为代表的晋商文化景区；“南根”是指以洪洞古大槐树、运城关帝庙、芮城大禹渡等为代表的黄河根祖文化旅游区。

    三大景区从北到南纵向分布于山西全境，而大运高速公路大大缩短了游客往来于3个景区的时间，全省旅游资源形成三位一体的格局。但省内一位导游遗憾地说，山西的很多景点都很有看头，可始终热不过五台、平遥、乔家大院。像运城，位于山西最南端，是中华民族和华夏文化的重要发祥地之一，可一说起中华文明的发祥地，人们很自然就想起了开封、洛阳、西安……全是文化古都，但同样重要的运城却被人们遗忘了。其实，早在180万年前，我们的祖先就在这里繁衍生息。历史上黄帝战蚩尤、舜耕历山、禹凿龙门等传说都发生在那里。那里山川秀美，景色迷人，既有千峰竞秀、险峻雄奇的国家级风景名胜区五老峰,还有华北地区最大的原始森林、“山清水秀溶洞奇”的历山及与以色列死海相媲美的中国死海——运城盐湖。此外，武庙之冠解州关帝庙、有“壁画艺术宝库”之称的芮城永乐宫、中华瑰宝唐开元黄河大铁牛、中华四大名楼之一的鹳雀楼、《西厢记》故事发生地永济普救寺、华夏寻根处鸣条舜帝陵、中国古代帝王四大祭祀地之一万荣后土祠等景点都是运城珍贵的人文旅游资源，但都因为没有做成品牌，都没有吸引更多的人关注。